الانتشار والهيمنة
أفاد المسح أن يوتيوب لا يزال المنصة الأكثر حضورًا بين البالغين حيث تُظهر النتائج أن 84% من المشاركين يستخدمونها. وتتصدر منصات ميتا المشهد بحصة كبيرة إذ يصل استخدام فيسبوك إلى 71% من البالغين، يليه إنستغرام بنسبة 50%. ورغم أن Threads سجلت 400 مليون مستخدم نشط شهريًا خلال الصيف الماضي، فإن انتشارها بين البالغين ظل محدودًا عند نحو 8%. بالمقابل يظهر تراجع معتبر في اعتمادية بعض المنصات الأقل انتشارًا حيث بلغت نسبة مستخدمي X نحو 21%، بينما Bluesky 4% وTruth Social 3% فقط.
الاستخدام اليومي والفروق العمرية
وتوضح البيانات أن وتيرة الاستخدام اليومية تكتسب أهمية واضحة، فـ52% من المستخدمين يفتحون فيسبوك يوميًا، و37% يدخلونه عدة مرات في اليوم. ويستخدم يوتيوب يوميًا 48% من البالغين، بينما يتصفح 33% المنصة أكثر من مرة خلال اليوم. وتبين الفروق العمرية أن TikTok يُستخدم يوميًا من 47% من الشباب بين 18 و29 عامًا، مقابل 5% فقط ممن تبلغ أعمارهم 65 عامًا أو أكثر.
الاتجاهات طويلة المدى والتحديثات
أما على صعيد الاتجاهات الطويلة بين 2021 و2025، فتبقى يوتيوب وفيسبوك في موقع ثابت مع وجود نمو ملحوظ، بينما يواصل فيسبوك الحفاظ على قاعدة مستخدمين وفية مع تحديثات ميتا التي تعزز التسوق الاجتماعي. وتؤكد النتائج استمرار هيمنة يوتيوب وخمود تقلبات المنصات الأخرى، في حين يظهر صعود محدود لبعض المنصات وتراجع واضح للبعض الآخر. وتُشير التطورات التي تقودها Meta إلى تعزيز تجربة التفاعل والتسوق على فيسبوك، وهو ما يدعم استمرار ثبات المنصة كقاعدة للمستخدمين رغم المنافسة.
خلاصة عامة وتوجهات
تؤكد النتائج أن الصورة العامة للاستخدام الأمريكي للمنصات الاجتماعية تظل مركزة حول يوتيوب وفيسبوك مع حضور قوي لفيسبوك في سياق التسوق الاجتماعي. كما يلاحظ وجود تفاوت واضح في انتشار المنصات الأخرى بين فئات عمرية مختلفة، وتظهر الفروقات في قاعدة الاستخدام اليومي والتفاعل. وتؤكد المعطيات ضرورة مراعاة الفروق العمرية عند التخطيط لاستراتيجيات الإعلام الرقمي.
