أعلنت الحكومة البريطانية عن تطبيق حظر على الإعلانات للمنتجات عالية الدهون والسكر والملح من فئة HFSS على شاشات التلفزيون بين الساعة 5:30 صباحًا و9 مساءً، كما يحظر الإعلان عن هذه المنتجات عبر الإنترنت في جميع الأوقات. ويشمل الحظر فئات مثل المشروبات الغازية والشوكولاتة والحلويات وحبوب الإفطار مثل الكورن فليكس، في إطار جهد وطني للحد من معدلات السمنة بين الأطفال. وتُقَيَّم هذه المنتجات وفق نظام نقاط غذائية يحدد ما إذا كانت تصنف كـ”أقل صحة” ضمن 13 فئة غذائية تعتبر الأكثر إسهامًا في المشكلة. هذا الإجراء يهدف إلى تقليل التعرض للإعلانات التي تروّج لاستهلاكها بين الأطفال.
تفاصيل الإطار والفئات المستهدفة
تشمل الفئات 13 صنفًا غذائيًا تعد الأكثر مساهمة في سمنة الأطفال، مثل البيتزا والآيس كريم والكعك والسندويشات والزبادي المحلى، إلى جانب المشروبات الغازية والحلويات. وتُقَيَّم هذه المنتجات عبر نظام نقاط غذائية يحدد ما إذا كانت تصنف كـ”أقل صحة” وفق المعايير المعتمدة. وتظل الإعلانات مسموحة فقط للمنتجات المصنّفة كصحيّة أكثر، وهو ما تسعى الحكومة إلى أن يدفع شركات الأغذية إلى تعديل وصفاتها وتقليل نسب السكر والدهون.
وتشير التقديرات إلى أن هذه الإجراءات قد تمنع نحو 20 ألف حالة سمنة لدى الأطفال. كما تقدر NHS أن السمنة تفرض تكلفة على النظام الصحي الوطني تتجاوز 11 مليار جنيه إسترليني سنويًا. ولا يشمل الحظر الشوفان العادي والجرانولا الصحية، بينما قد تخضع الأنواع التي تحتوي على سكر مضاف أو شوكولاتة للتحجيم الإعلاني. وتأتي هذه الخطوات في سياق إعلان وزير الصحة عن فرض ضريبة جديدة على مشروبات الميلك شيك واللاتيه كجزء من استراتيجية أوسع لتحسين الصحة العامة.
