فكرة العلامة والمنتجات
أعلنت ميجان ماركل عن إطلاق علامتها التجارية AS EVER قبل نحو 300 يوم، وذلك ضمن مسعى لتقديم تشكيلة مميزة تجمع بين عناصر الضيافة والرفاهية. تتميز المجموعة بمنتجات متنوعة تشمل الشاي والأعشاب والمربى والشموع والشوكولاتة ورحيق العسل، إضافة إلى مستلزمات الطبخ مثل مزيج البان كيك والبسكويت. تروّج العلامة لفكرة “اللحظات الصغيرة المدروسة” وتؤكد على الإيماءات الراقية للعناية التي تستهدف تعزيز التجارب اليومية للمستهلكين.
تبنت AS EVER عبوات أنيقة تحمل شرائط حريرية ذهبية وتُعرض فيها المنتجات مثل مربى التوت وشاي الأعشاب والشموع المعطرة، إضافة إلى عناصر أخرى ضمن التوليفة. بحسب ما ورد، تعكس الرسالة التصميمية فكرة الرفاهية المستهدفة من خلال “لحظات صغيرة مدروسة” و”إيماءات العناية الراقية”. كما أشار إلى وجود مكونات مثل رحيق العسل وشوكولاتة مميزة، مع عرض مستلزمات المطبخ مثل مزيج البان كيك والبسكويت ضمن التشكيلة المعروضة.
ردود الفعل والتقييم
لقيت المنتجات بعض الإقبال عند إطلاقها في متاجر محدودة عبر عروض POP-UP في كاليفورنيا، لكن جزءًا من المراجعات النقدية أشار إلى غموض الرسالة الأساسية وعدم وضوح الهوية. كما نُوقِشت جودة بعض العناصر مثل الشموع والمربيات بشكل متباين، واعتبر البعض أن الأسعار مرتفعة مقارنة بما تقدمه. مع ذلك، أثارت فكرة رش الزهور على الحلويات والمشروبات جدلاً بين المتابعين عبر وسائل التواصل الذين رأوا الفكرة مبالغة أو غير متوازنة.
التسويق والدعم الإعلامي
اعتمدت العلامة على حملات رقمية تتضمن مقاطع فيديو وصور على وسائل التواصل، مع دعم من بعض المؤثرين والمشاهير في الترويج للمنتجات. كما استثمرت AS EVER في الظهور من خلال سلسلتين من نتفليكس تحملان اسم “With Love, Meghan” ونسخ العيد الخاصة التي سلطت الضوء على تشكيلة المنتجات. هذه الاستراتيجيات هدفت إلى تعزيز الوعي وانتقال الجمهور من الاهتمام إلى الشراء، مع ربط المستهلك بالتجربة التي تدعيها العلامة.
المنافسة والتحديات المستقبلية
يواجه مشروع AS EVER منافسة قوية من علامات مشاهير بارزة مثل Goop وLolavie وغيرها من العلامات ذات الهوية الواضحة وقاعدة الجمهور الكبيرة. وتبرز التحديات في بناء قاعدة مستهلكين ثابتة بعيداً عن الاعتماد على الشهرة والبرامج التليفزيونية بوصفها المحرك الأساسي. يتطلب الحفاظ على حضور مستدام في السوق تقديم منتجات مبتكرة ومميزة ترتبط بجمهور محدد وتواصل واضح مع قيم العلامة. ويظل السؤال قائمًا حول قدرة العلامة على ترسيخ هوية متماسكة تحقق قيمة مستمرة للعملاء وتوفر نموًا ماليًا مستدامًا.
