أعلنت آبل عن خطوة جديدة لتعزيز حضور الإعلانات داخل متجر التطبيقات، حيث ستعرض الإعلانات داخل نتائج البحث وتوسّع مواقعها تدريجيًا في تلك النتائج. ستبدأ هذه العروض في الظهور اعتبارًا من مارس المقبل، كما ستشمل في البداية نتائج البحث نفسها، مع توسيعها لاحقًا إلى أجزاء أخرى من صفحة النتائج. أكدت الشركة أن الهدف من ذلك تمكين المعلنين من زيادة التنزيلات والوصول إلى المستخدمين في اللحظة الأكثر صلة، مع الإبقاء على أن تكون الإعلانات جزءًا من خدمات آبل الأساسية. كما أشارت إلى أن التوسع يتسق مع استراتيجيتها في تعزيز الإيرادات من الإعلانات ضمن منظومة الخدمات بشكل مستدام.
إعلانات داخل نتائج البحث
توضح آبل في صفحة المساعدة الخاصة بالإعلانات أن الإعلانات التي كانت تظهر سابقًا في أعلى نتائج البحث ستظهر قريبًا في أسفل صفحة النتائج، وسيبدأ تطبيق هذا التغيير رسميًا في مارس. وتؤكد الشركة أن هذه الخطوة ستزيد من ظهور الإعلانات في نتائج البحث وتتيح للمعلنين فرصًا أوسع لزيادة التنزيلات. وتعتبر هذه الإعلانات جزءًا أساسيًا من منظومة الخدمات، وتنعكس على خطط الشركة في نمو قطاعها الإعلاني بشكل متدرّج. ترافق هذه الخطوة تغييرات في تجربة المستخدم عبر توسيع وجود الإعلانات في متجر التطبيقات ضمن إطار استراتيجي يعزز الشركاء والمطورين.
لماذا التركيز على البحث؟
تؤكد آبل أن البحث هو القناة الأساسية لاكتشاف التطبيقات، حيث تُظهر البيانات أن نحو 65% من تنزيلات التطبيقات تحدث مباشرة بعد إجراء عمليات بحث. وتؤكد أن إضافة مساحات إعلانية جديدة ضمن نتائج البحث تمنح المعلنين فرصًا أسرع للوصول إلى المستخدمين في اللحظة الأكثر تأثيرًا. ترى الشركة أن هذا التوجه يعزز احتمالات النقر والتنزيل عبر تكامل الإعلانات مع تجربة البحث القوية لديها. وبذلك تضع آبل الإعلانات كعنصر متكامل في خدماتها وليس كعنصر منفصل.
الإعلانات ضمن خدمات آبل
تعتبر أنشطة متجر التطبيقات رافعة رئيسية في قطاع الخدمات الذي تحقّق آبل من ورائه عوائد كبيرة، إذ تتزايد مساهمة الإعلانات كأحد مصادر الدخل. إلى جانب عمولاتها على تنزيلات وتراخيص الشراء داخل التطبيقات، أصبحت آبل تعتمد أكثر فأكثر على بيع مساحات إعلانية ضمن منصاتها. وتبرز هذه الاستراتيجية كجزء من نمو مستمر يهدف إلى تعزيز الإيرادات من الخدمات وأثرها على نتائج الشركة. وبذلك يتعزز موقع الإعلانات كأداة استراتيجية ضمن منظومة آبل الشاملة.
توسع تدريجي عبر السنوات
رغم أن الإعلانات في متجر التطبيقات ليست حديثة، فقد شهدت زيادة تدريجية في الاعتماد على الإعلانات خلال السنوات الماضية. ففي عام 2022 أضافت آبل إعلانات إلى تبويب اليوم، وفي 2025 أشارت تقارير إلى خطط لإضافة إعلانات داخل خرائط آبل. كما أُعيد في أبريل 2025 تسمية نشاطها من “إعلانات بحث آبل” إلى “إعلانات آبل” دلالة على توسع نطاق الأعمال الإعلانية. وتعد هذه الخطوات جزءًا من استراتيجية طويلة الأمد لدمج الإعلانات بشكل أعمق في مختلف أقسام المتجر.
فرص للمعلنين عبر أجهزة آبل
ينظر إلى التوسع الإعلاني كاستثمار مباشر في أحد أقوى عوامل القوة لدى آبل وهو وجود مليارات الأجهزة النشطة حول العالم المصممة لتقديم تطبيقات وخدمات للمستخدمين يوميًا. تمضي آبل بثبات نحو تعزيز دور الإعلانات ضمن منظومتها، ومع توسيع حضورها في نتائج بحث متجر التطبيقات يبدو أن المستخدمين والمطورين سيشهدون مرحلة جديدة من التغييرات في تجربة App Store خلال 2026. تفتح هذه التطورات أمام المعلنين والشركاء فرصًا إضافية للوصول إلى قاعدة مستخدمين واسعة وتفاعل أقوى داخل متجر التطبيقات.
