أعلنت شركة ميتا عن إضافة ميزة جديدة تتيح لصناع المحتوى على فيسبوك وإنستجرام إدراج روابط تسوق مباشرة داخل مقاطع الفيديو القصيرة ريلز. تسمح الميزة بإدراج حتى 30 منتجًا في فيديو واحد، ليتمكن المشاهدون من الضغط على الروابط وشراء المنتجات دون مغادرة التطبيق. تمثل هذه الخطوة نقلة كبيرة مقارنة بالاعتماد السابق على روابط البايو أو خدمات خارجية. تعتمد المبادرة على نظام التسويق بالعمولة حيث يتقاضى صانعو المحتوى نسبة من المبيعات الناتجة عن توصياتهم، بينما لا تفرض ميتا عمولات مباشرة في الوقت الراهن.
تضع هذه الميزة منصات ميتا في منافسة مباشرة مع تيك توك ويوتيوب شورتس من حيث الدمج التسويقي داخل الفيديوهات. يرى بعض المستخدمين أن التحول قد يطغى عليه الطابع التجاري على حساب المحتوى الترفيهي، وهو ما يفرض على المبدعين التوازن بين الإبراز والترويج. وتفتح الفرصة أمام صناع المحتوى في مجالات الموضة ونمط الحياة لتعزيز الإيرادات من خلال روابط التسوق المضمنة. لكنها تشترط الحفاظ على جودة المحتوى والتوازن بين التفاعل والترويج حتى لا يفقد الجمهور اهتمامه.
