متابعة – مظفر إسماعيل
رصد تقرير “براند فاينانس” التي تعد مؤسسة عالمية مستقلة ومتخصصة في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية للشركات منذ ربع قرن. الأداء المتميز لشركة بترول أبوظبي الوطنية “أدنوك” والذي أهلها للحصول على المرتبة الثانية إقليمياً. بعد الشركة السعودية الرائدة “أرامكو”، من حيث قيمة العلامة التجارية.
وأشار التقرير إلى أن “أدنوك” التي تأسست في العام 1971 طالما كانت لاعباً عالمياً مؤثراً في إنتاج الطاقة. ودافعاً قوياً للنمو الاقتصادي في دولة الإمارات على مدار العقود الماضية، وفق “وام”.
وأوضح أن المجموعة استطاعت تحقيق النجاح تلو الأخر منذ بداية مرحلة التطوير في العام 2016. حيث رسخت مكانتها تحت إدارة رئيسها التنفيذي معالي الدكتور “سلطان بن أحمد الجابر” وزير الصناعة والتكنولوجيا المتقدمة. لتصبح علامة تجارية عالمية موثوقة ذات رؤية استراتيجية متسقة وواضحة، وهو ما ساعد الشركة في اجتذاب العديد من المؤسسات الاستثمارية العالمية. حتى بلغت قيمة الشراكات أكثر من 64 مليار دولار أمريكي وذلك منذ تأسيس الشركة وحتى الوقت الراهن.
وأضاف التقرير أنه بالنظر إلى ميزة “أدنوك” التنافسية من حيث التكلفة وكفاءة الكربون، من المرجح أن تكون الشركة صاحبة آخر برميل نفط في العالم. لما تتمتع به من ثقافة مؤسسية تقوم على الارتقاء بالأداء وتعزيز معايير القيمة المضافة.
وصنف التقرير “اتصالات” كأقوى علامة تجارية في الشرق الأوسط لأول مرة، متجاوزة “طيران الإمارات”. وذلك ضمن مؤشر قوة العلامة التجارية حيث حققت الشركة 87.4 من 100.
وأصبحت العلامة التجارية الوحيدة في المنطقة التي تحصل على تصنيف AAA. ومع هذا التقدم باتت “اتصالات” ضمن أفضل 25 علامة تجارية على مستوى العالم في مؤشر قوة العلامة التجارية.
وترجع أهمية مؤشر “قوة العلامة التجارية” إلى دوره المحوري بجانب مؤشر “توقعات الإيرادات” في تحديد قيمة العلامة التجارية. لذا تقوم “براند فاينانس”، بالإضافة إلى قياس القيمة الإجمالية للعلامة، بتقييم القوة النسبية للعلامات التجارية. وذلك بناءً على عدة عوامل مثل الاستثمار التسويقي وتصورات العملاء ورضا الموظفين وسمعة الشركة.
وأشار التقرير إلى أن الشركة تستعد تحت قيادتها الجديدة إلى تحقيق المزيد من النمو على المستوى العالمي. وهو ما ينعكس بوضوح في تقدمها في تقرير العام الحالي بمقدار 17 مركزاً لتقفز من المرتبة 225 عالميا إلى 208.
وقيمة العلامة التجارية هي صافي العائد الاقتصادي الذي يحصل عليه المالك عند ترخيص علامته التجارية في السوق المفتوحة.
وتصدر قائمة “براند فاينانس غلوبال 500” بشكل سنوي. حيث تقوم الشركة بتقييم أكثر من 3500 علامة تجارية في جميع القطاعات والمناطق الجغرافية.
